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一是举办丰富多彩的首发首秀首展活动。活动期间,五个城市将围绕国际精品、本土新品、国货潮品、老字号品牌等,举办50场首发首秀首展活动。比如,北京将举办“集中上新季”,推出100多项新产品。广州将举办国际时尚产业大会,发布各类新品超过300款。天津、重庆将举办V1汽车冬日文化节和“重庆智造”首发活动,展示百余辆经典老爷车,发布多款热门新车。

二是开设一批高能级特色首店。近年来,相关城市积极引进各类品牌首店。2023年,上海、北京分别引进首店1215家和946家。活动期间,这五个城市将新开一批国内外知名品牌首店,涵盖服饰、美妆、餐饮、文体等诸多领域,其中不乏充满创意的概念店和旗舰店。期待大家到时候去“打卡”,“解锁”更多的消费新场景、新空间。

三是推出一批首发平台载体。近年来,各地积极培育首发平台载体,为首发经济发展提供了有力支撑。比如,北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心;上海发布了张园、新天地等25个全球新品首发新地标;广州将结合城市地标和岭南特色景观,打造天河路商圈等18个首发空间;天津将推出文化中心等4个首发经济集聚区;重庆将发布解放碑—朝天门、观音桥等8个首发经济集聚区和首发中心。

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“以为付了定金再交尾款肯定更便宜,结果发现昨天付完尾款的商品大发彩神8争霸登录,今天直接买便宜三十几块”“我刚刚一算,发现预售付定金还不如凑满减来得划算”“有的店铺就是这样,找商家理论也不能退差价”……记者注意到,多名消费者在社交平台上反映,今年“双11”遭遇预售价竟比直接买更贵的情况。对此,记者向天猫求证。平台客服表示大发彩神8争霸登录,如果出现预售价格比实际下单价更贵,且没有价保的情况,建议用户在没有发货的情况下及时退款,重新下单购买。

商品价格“先涨后降”这一套路再次重出江湖。唐女士告诉记者,同一款奶粉大发彩神8争霸登录,“双11”期间大发彩神8争霸登录,标注原价为2394元6桶,自己通过定金加付尾款的方式,共支付2274.3元。但她对比计算发现,自己日常购买的价格只需369元一桶。换言之,“双11”期间,这款奶粉先涨价到每桶399元,通过活动降价到每桶379.05元,但其实比平时买还贵10.05元。

“现在电商大促,运营成本居高不下,不可能单单都做赔本生意,但又得标榜低价,同行逼得只能这么干。”一名经营园艺用品的商家表示,开网店的主要运营成本分为平台服务费和佣金、物流仓储费、流量推广费以及人力成本,目前日常流量推广费已占到店铺总销售额的10%。她说,“双11”期间,流量推广费比平时高不少,最高能涨两成,“有时某个商品看起来销量上去了大发彩神8争霸登录,但毛利润一算,甚至比平时赚得还少。”

“开屏、推送、搜索、联想……这些流量都会单独切分,一一收费。”这名商家透露大发彩神8争霸登录,流量推广涉及的项目琳琅满目。比如“直通车”,就是付费的搜索广告位大发彩神8争霸登录,能让商品展示到搜索页面;“引力魔方”,能让商品展示在首页,让用户第一时间看到;还有“万象台”,不仅能根据平台已有用户画像进行推广,还能自动搜索目标客户进行不同的推广引导。

另外一名卖厨房小家电的商家向记者印证了这一说法。“流量投放确实有效果,但价格也越来越贵,竞争更激烈。”他说,自己直播间的销售额在2万元时,流量推广费占总销售额约30%,但月销售额到了30万元时大发彩神8争霸登录,流量推广费占比也飙升到60%。随着自己在行业类目中的排名越来越高,往前挤的流量推广费占比也越高。“部分没有知名度的白牌商家,为打造出爆款带动整个店铺交易,流量推广费占比甚至高达100%,亏着来投。”