11月16日,王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场收官,成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队必一运动,拿下队史上第四个冠军。这是KPL联赛首场总决赛,也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌,海信在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式,让海信逐渐成为“竞人”生活娱乐的载体,也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。
当前我国拥有全球数量最多的电竞用户,《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示,2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时,电竞产品与赛事类型更加多样,已呈现品牌化发展趋势,2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域,海信、iQOO等KPL赞助商,正在引领电竞营销的新潮流,探索更多商业模式的可能性。
在比赛现场,海信电视作为KPL官方指定电视必一运动,百吋、超画质等产品性能获得观众喜爱,这也显著提升了电竞用户对于大屏观赛的认知。此外,iQOO13官宣KPL官方比赛用机、勇闯天涯superX开创明星+电竞双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一起……13个品牌赞助商的集结,使得年轻人的营销生态场景趋于完整。
新京报贝壳财经发布的《2024年轻人消费趋势调查》显示,在“寻求松弛感”的社会环境下,智能家电产品能迅速帮助年轻人摆脱生活的“用力感”。海信作为头部家电企业的加入,以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机全场景家电产品,并通过减少家务负担、提供个性化服务、营造舒适环境等方式,让年轻消费者获得身体与精神的双重解放,这正与当代电竞用户的理想生活方式不谋而合。
数据调研显示,9月份的KPL夏季赛中,海信在电竞人群到达率达到80%,在所有品牌行为中,观众对海信“金色雨”应援活动印象最深刻,排名榜首。而这次总决赛,金色雨玩法也迎来首次全新升级,海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路,保证现场50%金色雨均由粉丝创作,极大激活粉丝生态活力;同时打造出首个“海信金雨天团”,由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL官方解说天团亲自下场,化身海信独家限定金色雨“代言人”,掀起一波抽奖送金色雨的风潮,也打开粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关,金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。
《柳叶刀》刊登最新研究报告:全球目前有8亿多糖尿病患者,过去30年间翻两番在哪下载安装?都说秦制,那网络上大家所云的秦制到底是什么东西?好用吗?
作者: 朱飞成 2024年11月19日 11:05627.67MB
查看420.46MB
查看88.2MB
查看78.73MB
查看
网友评论更多
941殷云唯e
中青漫评丨“最美铁路”,美在风景与精神的双向奔赴🔊🕥
2024/11/19 推荐
187****5576 回复 184****1772:超市加盟后可以获得总部哪些方面的支持?🕓来自金华
187****3193 回复 184****1369:南京养殖:“老把式”用上“新科技”➋来自张家口
157****6861:按最下面的历史版本🍴🤛来自江都
450茅琛宜527
曝女童被狗咬伤脸部 其父已报警🌥😯
2024/11/18 推荐
永久VIP:《淮河水资源调度方案》批复🙇来自潮州
158****5058:欧尔班指望中国投资重振匈牙利经济💶来自郑州
158****7519 回复 666😯:证监会重磅发声🧞来自白城
180袁艺雪do
广州车展年终考了什么➈➇
2024/11/17 不推荐
狄俊叶iq:俄罗斯-中国互利合作“萌芽”论坛聚焦深化合作🖋
186****2844 回复 159****3268:专家:用谎言包装“新两国论” 赖清德已沦为“战争制造者”🚨